لماذا انا بحاجة لعلم كيفية كتابة مقال متوافق مع محركات البحث و السيو؟
محركات البحث تهدف إلى تقديم أفضل خدمة للمستخدم، وقامت خلال السنوات الماضية بتطوير عناكب الفهرسة والرانك برين لفهم محتوى الصفحة أو المقال بشكل أفضل، لتتمكن بذلك من ترتيب نتائج البحث بشكل صحيح. وبذلك تتأكد أنها تقدم للمستخدم خدمة مميزة. لذا فأنت كـ كاتب محتوى حين تقوم بـ كتابة مقال متوافق مع محركات البحث، أنت في الواقع تقدم محتوى مفهوم لكلا من محركات البحث وزوار موقعك. وهذا ما يريده جوجل منك.
كتابة مقال متوافق مع محركات البحث يساعد بشكل كبير في رفع ترتيب المقال وتصدره نتائج البحث. وللأسف الشديد أغلبية أصحاب المواقع يقوموا بكتابة مقال عادي وحين يفاجئوا بعدم تصدر المقال يلجئون لـ السيو الخارجي و بناء باك لينك. وتأتي نتائج السيو الخارجي غير مرضية أو يتصدر المقال نتائج البحث لفترة قليلة ثم يسقط مرة أخرى لأعماق صفحات البحث. لإن الرانك برين وهو أحد أهم وأكبر عوامل التصدر يرى إشارات المستخدم السلبية فيقوم بتخفيض ترتيب المقال. لذا فالمحتوى هو الملك وسيبقى الملك لفترة غير معلومة.
الكثير من المواقع لديها عدد كبير من المقالات لكن نسبة صغيرة فقط من هذه المقالات هي التي تصدرت نتائج البحث، والبقية أصبحوا مقالات مهجورة في موقعك. وإليك هذه العملية الحسابية البسيطة لترى كيف يخسر أصحاب المواقع الوقت والجهد والمال في كتابة مقالات غير مجدية:
لنقل إنك قمت بنفسك كـ كاتب محتوى أو صاحب موقع بكتابة 100 مقال كل مقال ألف كلمة، وكلفك المقال الواحد 3ساعات مثلا، أو استأجرت كاتب لكتابة مقالات عادية بأجر ٥ دولار لكل مقال مثلا. هذا يعني ٣٠٠ ساعة عمل، أو تكلفة بلغت 400دولار. والنتيجة كانت ١٠ مقالات فقط هي التي جذبت زوار من محركات البحث كما هو الحال في أغلبية المواقع!، إذا فقد قمت بإنفاق ٣٠٠ ساعة عمل في 25 مقالات فقط أو قمت بإنفاق 250 دولار فقط لشراء 25 مقالات فقط! هل يعقل هذا؟
باختصار شديد، اذا لم تهتم بـ تعلم السيو وتنفيذه في عملية كتابة مقال متوافق مع محركات البحث، فلن يتصدر المقال نتائج البحث، ولن تحصل على زوار مستهدفين، بالتالي سوف تخسر أيضاً أرباح موقعك. لذا إليك بضعة خطوات مهمة عليك تنفيذها لتضمن كتابة مقال متوافق مع محركات البحث .
1. ضع خطة لمحتوى المقال
بعد تحديد موضوع المقال، سوف تكون بحاجة لوضع الخطة الأساسية لمحتوى المقال، ويتضمن البحث عن أفضل كلمة مفتاحية أساسية (Main Keyword) ، ثم البحث عن الكلمات المفتاحية المتعلقة (LSI Keywords)،
ما هي الكلمة المفتاحية Keyword؟
الكلمة المفتاحية هي الكلمات التي يكتبها المستخدم في شريط البحث في جوجل أو بينج. وبالتالي بناءاً على هذه العملية تقوم محركات البحث بترتيب وعرض نتائج البحث للمستخدم ليختار من بينها. وقد تكون هذه الكلمة المفتاحية مكونة من كلمة واحدة أو كلمتين أو ثلاثة كلمات مثل:
1- سيو
2- سيو 2019
3- معنى كلمة سيو
ما هي الكلمات المفتاحية المرتبطة بموضوع المقال LSI Keywords؟
الكلمات المفتاحية LSI Keywords هي الكلمات المتشابهة أو المتعلقة بنفس محتوى المقال، قد تكون جوانب أخرى للموضوع وقد تكون نفس المعنى ونفس الهدف لكن بعض المستخدمين يقومون بعملية البحث بكلمات مختلفة مثل:
1- كيفية كتابة مقال متوافق مع السيو
2- كيفية كتابة مقال متوافق مع محركات البحث
3- كيفية كتابة مقال يتصدر نتائج البحث
لذا، عليك تغطية الكلمة المفتاحية الرئيسية في المقال بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية المتعلقة بموضوع المقال LSI Keywords، وتغطية جميع جوانب موضوع المقال. بحيث تضمن تصدر نتائج البحث بأكثر من كلمة مفتاحية وتضاعف زوار موقعك.
كيفية اختيار الكلمات المفتاحية الأفضل؟
هناك أدوات مجانية يمكن أن تساعدك في إختيار الكلمات المفتاحية الأفضل لموقعك، وهناك أيضا أدوات مدفوعة، إليك هذه الأدوات والطرق:
خدمة Keyword Planner من جوجل
جوجل كيورد بلانر هي في الأساس خدمة مخصصة لخدمة المعلنين لاختيار أفضل الكلمات المفتاحية لإستخدامها في التسويق للمنتجات والخدمات المختلفة، لكن نحن يمكننا استخدام هذه الأداة للبحث عن الكلمة المفتاحية الأساسية. بالإضافة لعرض تحليلات قوية للكلمة المفتاحية مثل معدل صعوبة المنافسة، ومعدل تقريبي لحجم عمليات البحث على هذه الكلمات.
البحث في جوجل
جوجل الآن أصبحت تقدم اختيارات أخرى للبحث عندما تقوم بالبحث عن شيء ما ستجد جوجل تكمل عملية البحث بالنيابة عنك وبنفس الوقت تعرض إختيارات بحث أكثر. بعد البحث أيضا ًستجد أخر صفحة البحث مجموعة إختيارات أخرى للبحث. حيث يمكنك استخدام هذه المقترحات كجوانب أخرى للموضوع يجب تغطيتها.
مناهج الكورسات في موقع يوديمي
بالدخول لموقع Udemy الشهير والبحث عن أفضل الكورسات في مجال موقعك، ثم أختر أفضل كورس من حيث عدد الأشخاص الذين اشتركوا فيه والمراجعات. وعند فتح الكورس، ستجد بداخله عناوين منهج الكورس. العديد من المدونين الخبراء يعتمدون على عناوين مناهج كورسات يوديمي لإستخدامها كعناوين داخلية عند قيامهم بـ كتابة مقال متوافق مع محركات البحث.
أداة Keyword finder المدفوعة
موقع كيورد فايندر من الأدوات المميزة التي تقوم بإعطائك إقتراحات تصل للعشرات والمئات، بالإضافة لتوفير تحليلات دقيقة لعدد عمليات البحث الشهرية ومعدل صعوبة المنافسة على الكلمات المفتاحية. والموقع يقدم خمسة عمليات بحث يومياً مجانا. وفي كل مرة منهم يقدم ٥٠ إقتراح فقط. بعد ذلك عليك شراء الخدمة المدفوعة.
2. أفضل أساليب كتابة مقال متوافق مع محركات البحث
إختيار أفضل عنوان رئيسي للمقال
يجب أن نختار مقال يصرخ في نتائج البحث بصوت عالي “اضغطوا هناااااااا” وهذا ينعكس بشكل إيجابي على زيادة معدل النقر على نتائج موقعك CTR – Click through rate. هناك نسختين من العناوين، نسخة متوافقة مع السيو تماماً ونسخة متوافقة مع الرانك برين، التوافق مع السيو يعني مجرد ضمان احتواء العنوان على الكلمة المفتاحية، أما النسخة المتوافقة مع الرانك برين فهي نسخة تحتوى على الكلمة المفتاحية وبنفس الوقت تثير رغبة الباحث في النقر على نتيجة موقعك. إليك مثال:
١- نسخة متوافقة مع السيو: سرطان الثدي: أخر دراسة لمنظمة الصحة العالمية.
٢- نسخة متوافقة مع الرانك برين: معدل النجاة من سرطان الثدي ينخفض لـ ٣٣٪ حسب أخر دراسة
الدراسات تشير إلى أن النسخة المتوافقة مع الرانك برين تؤدي أفضل نتائج في السيو حيث تتضاعف معها نسبة النقر مقابل الظهور CTR فيقوم الرانك برين بإستخدام هذه الإشارة كدليل على جودة المحتوى فيقوم برفع ترتيبك في نتائج البحث شيئاً فشيئا حتى الوصول للنتيجة الأولى. العناوين المتوافقة مع الرانك برين لها الكثير من الأمثلة:
عناوين عاطفية تثير مشاعر المستخدم مثل الخوف، التعاطف، الدهشة.
تقمص دور البطل أو الشخص الفكاهي أو الناصح المخلص أو الشرير.
إستخدام الأرقام في العناوين يضاعف نسبة النقر مقابل الظهور.
استخدام الكلمات المحفزة مثل أجمل، أفضل، أروع، أقوى، أكبر .. الخ.
إليك مثال توضيحي:
– النسخة المتوافقة مع السيو: الخيانة الزوجية | كيفية إكتشاف خيانة زوجك؟
– النسخة المثيرة للمشاعر: إكتشفي الخيانة الزوجية الآن
– النسخة الشريرة: كيف تكشفي الخيانة الزوجية والإنتقام من زوجك بإستمتاع
– نسخة الأرقام: ١٠ طرق تمكنك من كشف الخيانة الزوجية
– نسخة الكلمات المحفزة: أفضل طرق كشف الخيانة الزوجية
الآن يمكنك إختيار أفضل عنوان لمقالك، ويمكنك تجربة أكثر من عنوان بنفس الرابط بدون تغيير الـ Slug ولن يؤثر هذا بشكل سلبي على ترتيب المقال في محركات البحث.
أفضل أسلوب لكتابة محتوى المقال المتوافق مع محركات البحث
هناك عدة أساليب يمكنك اتباعها عند قيامك بـ كتابة مقال متوافق مع محركات البحث، فعليك دائما كتابة محتوى تسويقي درجة أولى حتى لو كان موقعك مجرد موقع محتوى ومعلومات أو مدونة وليس موقع تجاري أو خدماتي. وحسب خبراء علم النفس، أكثر أسلوبين قدما نتائج مذهلة هما “أسلوب رواية القصة – أسلوب تعاطف، وعد، تنفيذ).
أسلوب رواية القصة
في هذا الأسلوب عليك تقديم المحتوى في إطار قصة درامية ومن خلال هذه القصة يمكنك أن تستدرج القارئ وجذب انتباهه حتى أخر حرف في المقال، وفي الحياة العملية، العديد من الخبراء والمسوقين يستخدمون هذا النظام في جذب إنتباه العميل المحتمل لدرجة أنه يحب الإعلان نفسه بالتالي يرتبط المنتج بذهنه بشكل قوي.
مثال شهير على ذلك، إعلان بيع الثلاجات الذي يروي تفاصيل ما حدث لشخص ما رفض شراء ثلاجة جديدة لزوجته فقدمت له طعام فاسد فتسمم ثم ذهب للمستشفى وخضع لعملية جراحية خاطئة وكل هذا بسبب انه رفض شراء الثلاجة لزوجته!
هناك أيضا أساليب متعددة لرواية القصة مثل استخدام قصة كوميدية، أو تراجيدية أو شريرة، الخ. كل هذه الأساليب تفيد جداً في جذب انتباه الزائر.
أسلوب (تعاطف، وعد، تنفيذ)
أسلوب تعاطف، وعد، تنفيذ هو ببساطة أن تبدأ مع القارئ مباشرة بإيضاح مشكلته التي يواجهها ويبحث عن حل لها، وقتها يبدأ الزائر في الانجذاب للمحتوى الذي يتفهم مشكلته تماما. بعد ذلك تقدم للزائر وعد بأنك سوف تقدم له الحل الأفضل والأمثل أو مجموعة حلول مختلفة ليختار من بينها لحل مشكلته. وأخيراً قم بتنفيذ الوعد من خلال توفير الحل الأمثل له أو مجموعة حلول متنوعة. وغالبا هذه المقالات من نوع “كيفية عمل كذا” مثل هذا المقال ” كيفية كتابة مقال متوافق مع محركات البحث “.
3. أفضل أساليب تنسيق المحتوى
تنسيق المحتوى يحارب الملل الذي قد ينتاب زائر موقعك، بالإضافة إلى أهمية هذه الخطوة في إظهار مدى تعلق محتوى المقال بالكلمة المفتاحية الرئيسية والكلمات المتعلقة LSI Keywords حيث أن عناكب الفهرسة أصبحت أذكي بكثر من ذي قبل، فهي الأن تستطيع فهم المحتوى بالكامل من خلال تنسيقه بشكل احترافي واستخدام العناوين الداخلية وتمييزها بالوسوم H2 – H3 – H4 وهكذا.
إليك قائمة بمجموعة خطوات بسيطة لتنسيق المحتوى:
إبدأ المقال بفقرة لا تقل عن 60 كلمة ولا تزيد عن 100 كلمة. لأنها تعتبر مقدمة المقال وتشرح بإختصار شديد الهدف من المقال.
إستخدم العناوين الداخلية لتقسيم المحتوى بشكل أكثر فعالية بحيث يكون كل عنوان داخلي متبوع بمحتوى لا يقل عن ٣٠٠ كلمة ولا يزيد عن ٦٠٠ كلمة ما لم تقم بتقسيمه أيضاً بعناوين داخلية بوسم أقل مثل H3 أو H4.
إستخدم صورة مرتبطة بالعناوين الداخلية فالصورة أفضل من ألف كلمة.
إستخدم فيديو متعلق بمحتوى المقال حتى لو لم يكن من إنتاجك وأفضل ممارسة هو تضمين فيديو من اليوتيوب.
لا تكتب فقرات أطول من سطرين إلى ثلاثة أسطر بحد أقصى، فالفقرات الطويلة تسبب الملل وقد تتسبب في هروب الزائر منك.
قلل من الأخطاء الإملائية بقدر الإمكان وراجع المقال مرة واثنان وأكثر اذا لزم الأمر لتجنب الوقوع في أخطاء إملائية.
لا تستخدم ترجمات آلية مثل Google translate وغيرها لتجنب الوقوع في فخ النصوص والجمل الغير مفهومة.
4. التوزيع الصحيح للكلمات المفتاحية
لا عجب في أننا تركنا توزيع الكلمات المفتاحية لأخر المقال، الهدف من ذلك إظهار أغلبية الجوانب التي يغفلها الكثير من أصحاب المواقع. فـ السيو في 2019 أكثر بكثير من مجرد توزيع الكلمات المفتاحية بشكل صحيح في محتوى المقال. وتوزيع الكلمات المفتاحية بشكل صحيح في محتوى المقال لم يتغير كثيراً في أخر تحديثات السيو وتطورات محركات البحث.
الآن بعد أن قمت بإستخراج الكلمات المفتاحية الأساسية والـ LSI جاء الآن دور توظيف هذه الكلمات بشكل صحيح في المحتوى لضمان كتابة مقال متوافق مع محركات البحث بشكل صحيح وقوي ولديه فرصة قوية في تصدر نتائج البحث.
ما هو التوزيع الصحيح للكلمة المفتاحية الرئيسية؟
ما هو التوزيع الصحيح للكلمات المرتبطة LSI Keywords؟
لضمان تصدر المقال بأكثر من كلمة مفتاحية عليك استخدام الكلمات المرتبطة بموضوع المقال LSI Keyword ويجب أن تكون هذه الكلمات المفتاحية موجودة في:
مقدمة المقال إن أمكن.
بعض العناوين الداخلية بوسوم H2 – H3 – H4 – H5 – H6.
داخل محتوى الفقرات بنسبة 6 – 10 مرات لكل ألف كلمة وأن استطعت الزيادة فذلك أفضل.
عناوين الصور الإضافية ووسم الـ Alt tag.
5. تحسينات مهمة لضمان كتابة مقال متوافق مع محركات البحث
ما هو أفضل عدد كلمات للمقال؟
لا يوجد رقم محدد لعدد كلمات المقال، لكن محركات البحث تحب المقالات المتعمقة داخل موضوع البحث، المقالات من نوع Cornerstone Articles أو Pillar Posts لإن هذه المقالات تعد من عواميد بناء المواقع، مثل الدليل الشامل – الدليل الكامل – كل ما تحتاج معرفته حول كذا – وهكذا .. وأقل طول للمقال هنا 1500 كلمة إلى ما لا نهاية.
لذا عليك أن تقوم بالبحث وتحليل محتوى أول 10 نتائج بحث ومعرفة طول كل مقال وجوانب كل مقال لتكتب مقال شامل جميع الجوانب وكتابة مقال أطول من جميع المنافسين، بالطبع بدون حشو زائد. ويختلف عدد كلمات كل مقال من موقع من مجال لأخر. لكن لا تقلل عن 1500 كلمة للمقال. ويرجى العلم أن هناك مجالات لا تحتاج لأكثر من 300 – 500 كلمة، مثل مجال الطبخ والأخبار العاجلة.. الخ وأنت لست بحاجة في هذا المقال سوى لمقالات قليلة جداً من نوع كورنر ستون أو بيلار بوست.
كيفية إستخدام الروابط الداخلية بشكل صحيح؟
إستخدام الروابط الداخلية له تأثير قوي في تمرير أوثرتي الصفحة Page Authority لغيرها في الموقع، وتساهم بشكل كبير في عملية الأرشفة الداخلية للموقع في محركات البحث وإظهار الصفحات الأهم في موقعك لجوجل. وأفضل إستخدام لميزة الروابط الداخلية هو إنشاء مقال Pillar post كبير حول الموضوع، وإنشاء مجموعة مقالات صغيرة حول كل عنوان داخلي من المقال الكبير. ثم وضع روابط داخلية للمقال الكبير داخل المقالات الصغيرة.
لكن احذر تماما من استخدام المحتوى المكرر، لأن هذا يربك عناكب الفهرسة حول أي نسخة هي التي يمكن ارشفتها؟! ولا تقم بتبادل الروابط الداخلية بين مقالين أو صفحتين في موقعك، لأن هذا يقلل من تأثيرها في السيو بشكل سلبي لدرجة قد تكون “زيرو فائدة” بالإضافة لاحتمالية ارتباك عناكب الفهرسة حول أي من الصفحتين يجب أرشفته، وبهذا تخسر أرشفة أحد المقالات.
كيفية إستخدام الروابط الخارجية بشكل صحيح؟
وجود روابط لمصادر خارجية في صفحة المقال يعطي إشارات ثقة لجوجل لضمان جودة المقال والمحتوى المقدم بداخله بالتالي رفع ترتيب موقعك في نتائج البحث. وأفضل إستخدام لهذه الميزة هو إضافة مصادر قوية ذات بيدج أوثرتي فوق 10 مرتبطة بمجال موقعك. ويمكنك إستخدام الروابط الخارجية للمصادر ضمن المحتوى نفسه بإستخدام الـ Anchor Text أو الكلمات القابلة للنقر .. أو من خلال إضافة قسم خاص بالمصادر في نهاية المقال.
كيفية إستخدام الوسوم بشكل صحيح
الوسوم تؤدي دور القسم الفرعي Sub Category وقد تكون لديك فرصة كبيرة ورائعة في تصدر نتائج البحث بوسم كامل يحتوي على عدة مقالات حول الموضوع. هناك مئات الآلاف من المواقع متصدرة نتائج البحث بأقسام كاملة ووسوم كاملة. لكن احذر من إستخدام الوسوم بشكل خاطئ.
لذا نصيحتي لك أخي العزيز، ألا تستخدم الوسوم في المقالات ما لم تكن متأكد ألف مرة أنك سوف تقوم بإثراء هذا الوسم فيما بعد بمجموعة مقالات متعلقة به. لأن كثرة الصفحات والمقالات المهجورة في موقعك تساهم بشكل سيء جداً في خفض ترتيب موقعك في نتائج البحث.
كيفية إستخدام Alt الصور؟
عناكب الفهرسة في جوجل لا تستطيع فهم الصور، لذا عليك مساعدتها في ذلك الأمر، وهذا من خلال توفير عنوان مرتبط بالصورة وإدخال وسم Alt tag للصورة لتساعد عناكب الفهرسة في فهم ماذا تريد من هذه الصورة، بالإضافة إلى الكثير من الفوائد الخاصة بالـ سيو مثل جلب زوار مستهدفين لموقعك، فأحد مصادر الزوار لموقع سيو روكيتز تأتي من محرك بحث الصور الخاص بجوجل. وأنت بالطبع لا تريد أن تغفل مصدر كبير للزيارات مثل هذا.
إستخدام أدوات تحليل المحتوى وتحسين السيو الداخلي
إذا كان موقعك برمجة خاصة أو يستخدم منصة أخرى لإدارة المحتوى غير الورد بريس، فيكفي أن تقوم بتنفيذ خطوات هذا الدليل لـ كتابة مقال متوافق مع محركات البحث، أما إذا كنت من مستخدمي منصة وردبريس لإدراة موقعك ونشر المحتوى فهناك الكثير من الإضافات الهامة Plugins التي تقدم خدمة تحليل وتحسين المحتوى بشكل كبير جداً وقد قمنا بإستخدام جميع هذه الإضافات في مواقعنا ولذلك ننصح بإستخدام إحداها، ونحن نقوم حاليا بعمل مقارنة شاملة لكل هذه الإضافات ونشرها في أكاديمية سيو روكيتز مثل:
- إضافة Yoast SEO
- إضافة Yoast SEO Premium
- إضافة SEOPress
- إضافة All-in-one SEO
- إضافة Rank Math
إرسال تعليق